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低俗过后,娱乐产业的方向在哪

时间:2017-10-22 15:52 ???作者:樊华???来源:搜狐 ???热搜:产业,娱乐

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文 | 蓝鲸传媒 张弛

今年的互联网女皇报告最大亮点之一,便是指出了娱乐产业将是互联网未来发展的重要动力,报告还提到了一个事实:亚博在线娱乐手机版--任意三数字加yabo.com直达官网消费者为内容付费的意愿越来越强,亚博在线娱乐手机版--任意三数字加yabo.com直达官网娱乐市场即将超过美国。

但亚博在线娱乐手机版--任意三数字加yabo.com直达官网娱乐产业的现实图景显然要复杂的多:由于市场日趋成熟和宏观经济存在不确定性,娱乐以及媒体行业增速放缓;另一方面,影视作品中,直播平台涉黄屡禁不止,在社交媒体微博等平台上,明星八卦内容泛滥,在流量挟持下,娱乐资讯呈现整体低俗化趋势,6月7日北京市网信部门集中关停了一批低俗追星的娱乐自媒体账号,被认为是娱乐产业新一轮整治的开始。

经济基本面尚存不确定因素、玩家扎堆入局、政策风险加大,此种情况下,被互联网创业者寄予厚望的娱乐产业该往何方布局?

最近,普华永道的一份报告或许有启发:

技术带来内容创作和分销模式双重影响

6月8日,普华永道会计事务所发布《2017-2021 年全球娱乐及媒体行业展望》(以下简称“展望”)。普华永道亚博在线娱乐手机版--任意三数字加yabo.com直达官网内地及香港科技、媒体、电讯行业主管合伙人周伟然说,“在亚博在线娱乐手机版--任意三数字加yabo.com直达官网,科技进步不仅会影响内容的创作,也会促进分销模式的改变,围绕创新来改善用户体验”。

因此,企业在数据收集和分析等方面的投入将提高其对用户行为和偏好的理解,从而为其服务及产品确定出一个社区概念,将那些活跃程度高且高价值的用户转为“粉丝”。除此之外,企业也可以运用新兴技术提升其服务及产品的质量和价值,以取悦用户,继而开发出新的途径,建立品牌忠诚度。

展望预测,未来五年亚博在线娱乐手机版--任意三数字加yabo.com直达官网娱乐及媒体行业的年均复合增长率(CAGR)将达到8.3%,落后于同期的年均复合GDP增长(9.6%)。面对消费者思维方式以及消费习惯的转变,企业在未来要更多借助科技的力量,提升产品素质和客户体验。

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由于市场日趋成熟和宏观经济存在不确定性,娱乐以及媒体行业增速放缓。

在亚博在线娱乐手机版--任意三数字加yabo.com直达官网市场,移动互联网广告收入将在 2019 年赶超有线互联网广告,从 2016 年的 154 亿美元增至2021 年的 387 亿美元。同时,亚博在线娱乐手机版--任意三数字加yabo.com直达官网互联网广告总收入将以 12.6% 的年均复合增长率在 2021 年达到 680 亿美元。

普华永道亚博在线娱乐手机版--任意三数字加yabo.com直达官网娱乐及媒体行业合伙人蔡明仁认为,移动互联网广告在亚博在线娱乐手机版--任意三数字加yabo.com直达官网的增长潜力巨大,这其中,社交媒体是关键推动力。移动广告仍将占据互联网广告支出的主导。但对于内容所有者而言,成功取决于如何实现用户和内容的增值,继而产生新的收入来源,特别是在社交媒体平台。

报告还显示,在亚博在线娱乐手机版--任意三数字加yabo.com直达官网娱乐及媒体行业内,互联网视频、互联网广告、音乐、电影和视频游戏这几个领域的发展动力强劲,预计其2016-2021年的年均复合增长率分别是19.7%、12.6%、12.6%、11.5% 和 11.2%。

方向1:互联网广告 理由:广告娱乐化、社交化趋势明显

亚博在线娱乐手机版--任意三数字加yabo.com直达官网稳坐亚洲最大互联网广告市场之位,也是仅次于美国的全球第二大市场。2016 年,亚博在线娱乐手机版--任意三数字加yabo.com直达官网以375 亿美元的收入占比全球份额的 19.8%。

根据展望分析,不断扩大的中产阶级继续推动着互联网广告市场的增长。尽管经济增长有所放缓,但一些优质的本土公司具备广泛的受众基础,因此互联网广告在未来几年依然大有可为。

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亚博在线娱乐手机版--任意三数字加yabo.com直达官网移动互联网的主导力量是技术,来源:普华永道《2017-2021 年全球娱乐及媒体行业展望》

深入互联网广告的行业内部来看,移动互联网广告快速增长,另外,有线付费搜索在2016 年的市场规模为 91 亿美元,今后在本土企业仍立于主导地位的大格局下,一些新进企业的发展也会促使付费搜索市场发生变化。

同时,2016 年有线展示类互联网广告(包括视频)的收入同比增长 8.6%,收入额达 71 亿美元。到 2021 年,其在互联网广告的总份额将从 19.0% 下降到 11.8%,与此同时,移动端广告和付费搜索将较快增长。

方向2:视频和游戏 发力版权交易,拓展海外市场

得益于政府方面的政策和财政支持,亚博在线娱乐手机版--任意三数字加yabo.com直达官网的视频游戏行业保持着快速增长并趋向成熟。2016 年视频游戏的总收入为 154 亿美元,预计年均复合增长率 11.2%,到 2021 年增至 262 亿美元,亚博在线娱乐手机版--任意三数字加yabo.com直达官网将成为紧随美国的第二大视频游戏市场。

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2016年亚博在线娱乐手机版--任意三数字加yabo.com直达官网视频行业总览,来源:普华永道《2017-2021 年全球娱乐及媒体行业展望》

2015 年,社交和休闲游戏收入(63 亿美元)超过传统游戏(58 亿美元),分别占视频游戏总收入的 55.8% 和 42.4%。版权相关交易已成为推动收入和用户增长的核心因素,为亚博在线娱乐手机版--任意三数字加yabo.com直达官网领先的视频游戏公司建立强大的生态系统发挥了重要作用。

近两年来,随着应用程序游戏的快速增长,亚博在线娱乐手机版--任意三数字加yabo.com直达官网国产视频游戏在海外市场的收入增长近 150%。美国、日本和韩国是 2016 年亚博在线娱乐手机版--任意三数字加yabo.com直达官网视频游戏公司的三大海外市场,而印度、印度尼西亚和墨西哥等新兴市场的开发也会为助力行业增长。

方向3:电影和视频 理由:亚博在线娱乐手机版--任意三数字加yabo.com直达官网票房即将超美,付费习惯正在形成

亚博在线娱乐手机版--任意三数字加yabo.com直达官网电影市场继续蓬勃发展。根据报告的预测,亚博在线娱乐手机版--任意三数字加yabo.com直达官网的票房收入将以 11.6% 的年均复合增长率,由2016年的 62 亿美元增至2021年的 107 亿美元。值得注意的是,电影广告收入也随之迅速攀升,预计将从 2016 年的 5.87 亿美元增长至 2021年的 9.39 亿美元。

此外,亚博在线娱乐手机版--任意三数字加yabo.com直达官网影院的规模也在不断升级。2016 年,亚博在线娱乐手机版--任意三数字加yabo.com直达官网电影的银幕总数量已经超过美国(41,056 VS 40,928)。这一发展势头令人瞩目,表明亚博在线娱乐手机版--任意三数字加yabo.com直达官网的电影院已经得到不同年龄段和不同类型观众的接纳与欢迎,尤其是拥有可支配收入的中产阶级观影者。

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迅速增长的影院票房收入将让亚博在线娱乐手机版--任意三数字加yabo.com直达官网超过美国,成为全球最大的票房市场,来源:普华永道《2017-2021 年全球娱乐及媒体行业展望》

本期展望预测,至2021年,亚博在线娱乐手机版--任意三数字加yabo.com直达官网IMAX 3D 的银幕数量将排名全球第一,从 2016 年的 296 增长为 575。

另外,2016 年亚博在线娱乐手机版--任意三数字加yabo.com直达官网互联网视频收入总额达 18 亿美元。2015 年底,亚博在线娱乐手机版--任意三数字加yabo.com直达官网监管机构公布了限制OTT 视频的规定,互联网视频市场重新洗牌,今后在一定程度上还将继续受到一些影响,但是总体而言,OTT未来仍有增长空间。本期展望预测,2021 年互联网视频消费总额将达到近 45 亿美元。

普华永道香港娱乐及媒体行业主管合伙人邱丽婷表示:“从视频内容上来看,在未来五年之内,亚博在线娱乐手机版--任意三数字加yabo.com直达官网市场将见证从免费到付费点播服务的一个重要转变。因此,对于 OTT 提供商而言,提供优质的国内外视频内容将会非常重要。”

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未来五年,亚博在线娱乐手机版--任意三数字加yabo.com直达官网市场将见证视频内容从免费到付费点播服务到巨大变化,来源:普华永道《2017-2021 年全球娱乐及媒体行业展望》

方向4:虚拟现实 理由:亚博在线娱乐手机版--任意三数字加yabo.com直达官网的VR内容收入到 2021 年将达到36亿美元

本期展望发现,越来越多的公司正逐渐运用新兴科技,以期改善虚拟现实 (VR) 的用户体验。到 2021 年,十大主要市场(美国、日本、亚博在线娱乐手机版--任意三数字加yabo.com直达官网、韩国、英国、法国、德国、俄罗斯、意大利、西班牙)的VR头戴式显示设备总数量将达 2.57 亿,其中亚博在线娱乐手机版--任意三数字加yabo.com直达官网约 8590 万,美国约 6800 万。

对此,普华永道亚博在线娱乐手机版--任意三数字加yabo.com直达官网娱乐及媒体行业合伙人江小苹点评:“虚拟现实是一个全新的领域,随着 VR设备渗透率的提高和行业投资的持续增加,即使目前看来其盈利能力尚显不足,未来的发展前景也是非常广阔。”

同时,江小苹还建议,其实企业不可能仅仅依靠某个硬件就能实现成功,最终的市场策略将是致力成为 VR 的标准化平台,随之从内容销售方面抽取使用费或佣金。

展望预测,上述十个市场的VR 内容收入到 2021 年将达到 151 亿美元(亚博在线娱乐手机版--任意三数字加yabo.com直达官网 36 亿美元,美国 50 亿美元)。这其中 53.3% 的收入将来自视频,45.6% 来自游戏,另有 1.1% 来自其他应用。

在总结本期报告所分析的趋势时,周伟然指出,企业需要争夺市场份额,就必须重新考虑内容及分销策略,将其作为增长的竞争优势来源,关注用户体验。企业可以利用科技的力量,通过建立创新的合作关系来推动增长,并达到用户的价值变现。

(部分资料参考钛媒体)

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