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MichaelKors宣布关125家店咨询师:产品缺乏魅力

时间:2017-10-18 08:37 ???作者:燕梦蝶???来源:搜狐 ???热搜:产品

Michael Kors宣布关闭125家店

咨询师:产品线缺乏魅力

MichaelKors宣布关125家店咨询师:产品缺乏魅力

在零售寒冬的大萧条时期,实体店倒闭潮一波又一波。红极一时的Michael Kors决定,在未来两年关闭100-125家全价零售实体店,而其背后恐怕不仅仅是零售百货业的衰退,还有轻奢品牌难以逃离的“流行以后,业绩迅速下滑”的怪圈…

近日,美国奢侈品牌迈克·科尔斯(Michael Kors,MK)发布第一季度业绩,其中销量下滑11.2%,至10.6亿美元。在剔除新开店的影响后,同店销售额降幅达到14.1%,净亏损为2680万美元,而去年同期净利润为1.77亿美元,可谓是“天壤之别”。面对业绩大幅衰退,MK宣布今年将关闭多达125家店,按目前该公司共有827家店计,相当于要收掉15%。

▼MK今季业绩大幅衰退

MichaelKors宣布关125家店咨询师:产品缺乏魅力

2014年-2015年MK这个轻奢品牌突然火了起来,横扫同等级的Tory Burch、Kate Spade和Coach等品牌。除了时尚的设计和高性价比让产品获得消费者喜爱外,疯狂的开店扩张也为其销售业绩的增长贡献了不少力量;然而如今销售的神话已经破灭了,不仅业绩下滑,连股价也比最高时下跌了不少。

▼MK昨日收报33.08美元

MichaelKors宣布关125家店咨询师:产品缺乏魅力

零售咨询公司Global Data Retail首席执行官尼尔·桑德斯(Neil Saunders)指出,“ Michael Kors的系列和产品线缺乏魅力,门店的服务水平和产品都表现平平。简而言之,该品牌已经无法令消费者感到激动。”2014年,面对MK的大举进攻,Coach毫无招架之力,只能吞下当年的苦果。2017年,Kate Spade与Coach结成一家亲成功复活,反观MK却变成折扣畅货中心的固定班底,被打得落花流水。MK没能够避免Coach当年的错,但是她能复制Coach重回巅峰的神话么?

▼目前MK市值已不及Coach的一半

MichaelKors宣布关125家店咨询师:产品缺乏魅力

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